文|AI財經社 徐曼菲

編輯|鹿鳴

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網紅概念股又一次迎來爆發。


5月11日,夢潔股份與謙尋文化旗下的淘寶主播薇婭簽署ω 戰略合作協議,據夢潔股份CEO李菁介紹,本次合作不僅停△留在直播帶貨層面,薇婭還將為粉絲需求參與到夢潔家紡的設計與品控。


上』述消息引發市場上對於C2M概念的炒作。夢潔①股份因搭上薇婭,被稱為“薇○婭概念股”,已經在12、13日連續兩個交易日漲停。12日晚間,夢潔股份發布股□ 票交易異常波動公告提示稱,與薇婭合作不會對公司的生產經營產生重大影響。5月8日以來的4個交易日︾內,夢潔股份已經三度漲停,累計漲幅達35.43%,總市值增近12億元。


網紅經濟概念股隨之高走,禦家匯、皮阿諾漲∏停,天龍集團、嶺南股份漲逾4%,中廣天擇、搜於特、星期六等個股¤跟漲。


網紅的A股圈:夢潔搭上薇婭兩天漲12億,巨虧10億公司靠↑李佳琦漲停


C2M模式成去庫存良方?


夢潔股份和薇婭的合作中包含20次直◤播帶貨。因為過程去掉了中間的品牌商、代理商和商場卐等環節,直接由網紅直播對消費者進行銷售,並通過互聯網大看著鵬王淡淡開口道數據整合消費者需求,生產所需要的產品△,這次合作也被稱作是你注意了一種輕“C2M模式”。


C2M模式的∑ 好處在於,廠商可以縮ㄨ短和用戶溝通的成本,從而使產品更符合市場需求。這樣不僅能有效疏通◥銷售渠道,還有利於消除疫情期間企業積壓的庫存。查看夢潔股份財報數據,截至3月底,公司庫存值達№№6.65億,線上銷售量有所上升。


公司在連▼續三年業績走高之後,今年一季度迎來業績滑鐵盧。受新冠疫情影響,夢潔股份終端【銷售下滑,總營收相較去年同期下降34.63%,歸屬上市公司股東扣非凈利潤同→比下降56.79%,基本每股收益同比下降45.95%。


實體經濟重創←,使得傳統零售行業不得不尋找新的辦法消解庫存。能夠註↑意到,這兩年夢潔股份越來越重視線上銷售渠道,2019年公司創立線上平】臺“一屋好貨”,並實現銷售增長;2020年初,夢潔股份簽約了千萬粉絲量級的烈兒寶貝;3月,公司開展“萬人卐拼團搶工廠”直播,最終觀看人次而此時此刻超過60萬,4小時內銷售『額突破2500萬元。


網紅的A股圈:夢潔搭上薇婭兩天漲12億,巨虧10億公司靠李①佳琦漲停


4月26日,夢潔股份首席特約贊助薇婭首檔專屬芒果綜藝《來自◥手機的你》,期間在線觀看人數近2000萬,夢潔家紡產品累計銷出1萬單。公司CEO李菁看好C2M模式的未來發展趨勢,並搶先與淘寶直播頭部網紅實現深入綁定。


這次C2M合作達成之⊙後,夢潔股份股價應聲上漲,並帶動C2M板塊◤一齊爆發。方正證券策研報分□析,本次電商C2M模式火爆主要有三個原因,一是電商紅利衰退倒逼電商平臺挖掘存量;二是消費分層明顯,“90後”年輕消費者正成為消費的主力軍,他們對個性化產品的消費訴ㄨ求更高;三是制造企業具備數字化生產的能力,生產組織方式的靈活■化,讓消費指導生產成為可能。


網紅的A股圈:夢潔搭上薇婭兩天漲12億,巨虧10億公司靠李♀佳琦漲停


傍上網紅概念,有公司23天15漲停


2019年10月以來,網紅概念◣股成為A股市場上備受追捧的題材,不少上市公司憑借各種網紅概念紛紛漲停,其中“國內女鞋第一◥股”星期六因被誤以為是李子柒經紀公司,23天出現15個漲停板,股價暴漲319.72%;引力傳媒也因↓布局短視頻平臺,被打上“網紅概念股”標簽,12天出現了10個漲停板;今年1月,新文化♂因與“淘寶一哥”李佳琦簽訂戰略合作,股價實現五連漲停板,累〗計漲幅超170%。


此前,金字火腿曾在李佳琦的直播間打廣告,其“麻辣香腸”在五分鐘◎內就賣出10萬余包,總銷』售額突破300萬元,累計觀看人次1677萬。次日,金字火腿一路漲停,並在後一個交易日持續走高,兩天下來公司股價漲約13%,市值上浮7億元。


雖然概念炒作使得這些公司⌒ 一時間成為“風口上的豬”,但由於缺少業績支撐,泡沫很快就被現實戳破。以新文化為例,搭上李佳■琦後,公司今年一季度凈利潤只有763.67萬元,同比下滑79.35%。去年業績更是▽慘淡,營業收入同比下降31%,三大利潤指標均巨幅下滑,營業利潤為-10.27億元,同比下降7779.02%;利潤總額朝小唯四人笑著點了點頭為-10.5億元,同比下降5103.71%,歸母凈〗利潤為-9.58億元,同比下降3099.7%。


而從去年四季度開始涉足網紅孵化領域的引力傳媒,走出10個漲停板之後,又在兩個月內出現股價腰斬。值得註♂意的是,在股價暴漲期間,包括董事▲兼副總裁李浩、董事兼財◤務總監王曉穎、董事潘欣欣等在內的公︻司高管紛紛宣布減持計劃,疑似炒作股票上漲後高位套現。


類▂似這種在概念炒作之後高位減持的案例並不罕見,在A股市場上,上述行為已經近乎“套路”。分◣析師杜坤維曾指出,像市問他們是不是要和我們一起出城迎接場炒作星期六的行為多是停留在單純的概念】炒作,而不是基於未來成長的考量。資金不在乎網紅經濟有沒有生命№力、會不會進入爆發期々々,也不在乎上市公司有沒有真實的投資價值,只在乎有沒有故事可以講,可不可以成為炒作對象吸引資金參與。


豬吹到天上去,受益的多是遊資和上市◥公司大股東和部分高管,而絕大多數散戶卻是為此買單的人。


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