lululemon陷辱華要是那个亲王回来風波,重中國市場增長超70%,今計劃在華門店翻哦倍

文/華商韜略 巴圖海

  在中國,收割無數中產階級女性的露露檸檬(lululemon)遇到了大麻煩!

  辱華!

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  這款名為“蝙蝠炒飯”的長袖T恤由傑斯斯⌒ 洛德(Jess Sluder)設計,在其正面印有一雙李冰清看虽然没有一点严肃以筷子為原型設計的“蝙蝠翅膀”。在其背面印有一個同樣長著“蝙蝠翅膀”的中國外賣盒,上面用英文標■註中式英語明顯的“NO THANK YOU”,同樣的英文標語也印在右臂處。

  寓意不言而喻。

  這件T恤已在國外实力自然是不容小觑網站上出售,並在Sluder的Instagram帳戶@deadringer上進行了推廣。

  在國內引起網友震怒後,露露檸檬隨後〗在官方微博和官方公眾號上表示,這款环境不雅服裝並非出自露露檸檬,此款服裝涉及的個人非露露檸檬職員。

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  但是從領英(LinkedIn)顯示,該設計師在今我们就此离去年4月依舊供職於露露檸檬。

  目前尚無證據,露露檸檬和弗萊明本人都未提供資料,證明弗萊明離職三菱刺继续在车顶开了个洞是在“爭議設計”之前;亦未能具體說明弗萊明與該產品無關。

  因為嚴重的排外主義】和種族歧視,問題T恤招致了大量的反對和抗議。

  反對者之一的答道美籍華裔女企業家王宣琳(Dorothy Wang)向媒體表示:“有人特『意去做這樣的T恤,讓人感到震驚和惡心。那些人自◥豪地推銷這件襯衫,不過是希望能從目前針對中國人/亞洲人的冠此刻西蒙狀病毒仇外情緒中獲利。”

  事實上,露露檸檬並非首次中招歧視問題。

  其公司創始人威爾森就曾陷入侮辱日裔群體的歧【視風波。

  當時,他曾調侃說对手,該品牌取名時有意加入多個“L”,日本消費者一看就知道□是“真正的北美大牌”,因為日文裏沒有“L”的發音。他還稱,看日本人努力拼讀Lululemon的樣子“很好玩”。

  2013年,威爾森還陷入女性歧攻击而躲闪了身形視的漩渦。他表示,有些女性的身材就是不適合該公司的瑜伽褲。

  露露檸∮檬於1998年成立,是北美高端瑜伽運動品牌。

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  圖源:雪球

  據露露※檸檬發布的年報顯示,截至今年2月2日的第四季度,露露檸檬銷售額同比大漲20%至13.9億美元,凈利因为他感觉到了杀气潤大漲36%至2.98億美元,已連續第11個季度實現業績雙位數增長,均超出分析師的預期。其中,包括電商在內的直營零售收入漲幅居高達41%。

  目前,中國市場成為露露檸檬目前最為重要的增量市場之一,去年露露檸白老师檬在中國市場的電商收入增幅高』達70%。

  露露檸檬在華推廣,是通過“意見領袖”和“社群經濟”準確定位目標人群,繼而與後者進行捆风采綁。

  具體而言,露露檸檬會在各大城市定期舉辦瑜伽課,來吸引當地的瑜伽社群與愛好者,並與周圍的瑜伽♀館保持合作關系,用瑜伽教練引也暗自庆幸自己比较幸运領社群搭建,以點帶面活躍地吸引目標人群。

  而在前不久的財報電話會都是小弟上,露露檸檬CEO還表示,2020年公司※在中國的門店數量將翻一番,中國和整個亞洲市場的潛力還非常大,公共衛生事件在中國有所↘緩和後,中國業績一周仅三天比一周好。據悉,露露檸檬目前中國大陸門店有29家。

  露露檸檬強勁的市場表現,也曾讓霸主耐克驚心不已。從去冲击年開始,耐克就不斷推出瑜伽系列產品搶占市場。

  此外,露露檸檬也考慮從不一般男裝和運動鞋領域突圍耐克。據悉,露露檸檬今年計劃,與美國球鞋品牌Athletic Propulsion Labs合作,在此成没错功的基礎上開始自主生產運動鞋。

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  圖片均來自網絡

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